Как корректно отображать оплату и доставку в поиске?

Владельцы интернет-магазинов часто сталкиваются с ситуацией, когда карточки товаров или страницы категорий отображаются в поиске без важной информации — например, о возможности оплаты частями или конкретных способах доставки. Это напрямую влияет на кликабельность (CTR) и конверсию из органического трафика.

Разберём, почему важно передавать данные о доставке и оплате корректно, и как это сделать на платформе InSales, чтобы информация корректно индексировалась поисковыми системами и была понятна покупателям.

Зачем это нужно?

Поисковые системы, особенно Google и Яндекс, активно используют микроразметку (schema.org) и другие структурированные данные, чтобы обогащать сниппеты в выдаче. Если в карточке товара явно указано, что доступна доставка в день заказа или оплата частями, — это будет видно ещё до перехода на сайт. Такая прозрачность повышает доверие и стимулирует переходы.

Покупатели, особенно мобильные, часто смотрят только на выдачу — и принимают решение сразу. Если ваш конкурент указал «доставка завтра» или «рассрочка без переплат», а у вас просто цена и название — пользователь уйдёт к нему.

Какие данные важны?

  • Способы доставки (курьер, самовывоз, ПВЗ, доставка в день заказа, почта и т.д.)
  • География доставки (города, регионы)
  • Стоимость и сроки доставки (бесплатно от 3000 ₽, доставка за 2 дня и т.п.)
  • Возможность оплаты частями, кредит, рассрочка
  • Способы оплаты: наличные, карта, оплата онлайн, через СБП и т.д.

Как это реализовать в InSales

На платформе InSales эти параметры можно отображать как вручную, так и автоматически — через интеграции и настройки шаблонов. Вот основные рекомендации:

1. Используйте микроразметку schema.org

Для отображения информации о доставке и оплате поисковикам, следует подключить соответствующие блоки в шаблоне:

  • ShippingDetails — для доставки
  • PaymentMethod — для оплаты
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Товар",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "3990",
    "priceCurrency": "RUB",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "shippingDetails": {
      "@type": "OfferShippingDetails",
      "shippingRate": {
        "@type": "MonetaryAmount",
        "value": "0",
        "currency": "RUB"
      },
      "shippingDestination": {
        "@type": "DefinedRegion",
        "addressCountry": "RU",
        "addressRegion": "Москва"
      },
      "deliveryTime": "P2D"
    }
  },
  "paymentMethod": ["https://schema.org/PaymentMethodCreditCard", "https://schema.org/PaymentMethodPayPal"]
}
</script>

2. Динамическое обновление через настройки магазина

Если у вас используются модули доставки и оплаты в InSales, убедитесь, что:

  • Указаны все актуальные способы оплаты и доставки
  • Для каждого региона задан срок и стоимость
  • Для способов с оплатой частями добавлен текст на странице товара (например, «Можно в рассрочку от Т-Банк»)

3. Не забывайте о человекочитаемом описании

Важно, чтобы информация отображалась не только для поисковиков, но и была видна пользователям:

  • В карточке товара добавьте блок: «Способы оплаты» и «Варианты доставки»
  • Используйте иконки (например, Visa, Mastercard, рассрочка)
  • Сделайте всплывающий блок с условиями (например, «Подробнее об оплате»)

Как проверить, отображается ли информация?

Используйте инструменты:

Они покажут, видит ли поисковик вашу информацию о доставке и оплате.

Правильное отображение информации о доставке и оплате — это не просто забота о клиенте, а важный элемент SEO. Благодаря корректной передаче этих данных вы:

  • Повышаете кликабельность в выдаче
  • Увеличиваете доверие пользователей
  • Снижаете количество отказов
  • Усиливаете позиции в поиске

Можно адаптировать блок под конкретную товарную страницу или шаблон карточки. Специалисты InSales или наша техническая команда помогут внедрить это - заполните форму ниже.

Аудит рынка программ лояльности для e-com

Поможем корректно передать данные о доставке и оплате