Проект по внедрению Google Tag Manager (GTM) и dataLayer в интернет-магазине на платформе InSales успешно завершен командой WS24. Центральной целью данного проекта было обеспечение точного сбора данных об электронной коммерции для повышения эффективности аналитики и маркетинговых мероприятий на сайте. Основные аспекты внедрения включали:
Настройка GTM и dataLayer
- Интеграция GTM с сайтом для управления маркетинговыми и аналитическими тегами без необходимости вмешательства в код сайта.
- Разработка слоя данных (dataLayer), который транслирует данные пользователя и его взаимодействий с сайтом в GTM для последующей обработки.
- Конфигурация событий расширенной электронной коммерции:
- Трекинг просмотров товаров в каталоге, позволяющий анализировать интерес пользователей к конкретным товарам.
- Отслеживание кликов по товарам и просмотров карточек товаров, что способствует пониманию вовлеченности покупателей.
- Фиксация добавления и удаления товаров из корзины, а также шагов оформления заказа, что критически важно для оптимизации воронки продаж.
- Регистрация совершенных покупок и отмененных транзакций (возвратов), предоставляя ценные данные для анализа причин оттока клиентов и эффективности заключительных этапов покупки.
Мониторинг и анализ внутренней рекламы
- Отслеживание показов и кликов по внутренней рекламе, что помогает оценить её влияние на поведение пользователей и эффективность рекламных кампаний.
Этот проект не только значительно улучшил сбор данных интернет-магазина, но и обеспечил маркетологам и аналитикам мощный инструмент для изучения поведения покупателей, планирования маркетинговых активностей и оптимизации взаимодействия с клиентами. Благодаря точной настройке GTM и dataLayer можно эффективно управлять рекламными и аналитическими компаниями, что, безусловно, способствует росту конверсии и общему улучшению пользовательского опыта на сайте.
