Перевод casio-originals.ru на HTTPS: рост трафика на 36%

Задача

В июне 2019 года к нам обратился владелец интернет-магазина casio-originals.ru, работающего на платформе InSales. Магазин продолжал отдаваться по протоколу HTTP, тогда как поисковые системы и браузеры уже несколько лет двигались в сторону обязательного шифрования. Основная цель была прямая: перевести витрину на HTTPS, укрепить позиции в поиске и нарастить трафик из Яндекса и Google. К этому моменту HTTPS перестал быть опцией «для галочки» — незащищённое соединение помечалось в адресной строке предупреждением «Не защищено», а поисковики открыто заявляли, что при прочих равных отдают предпочтение сайтам с сертификатом.

Для интернет-магазина протокол — это не только замок в браузере. Через HTTP передаются контактные данные, содержимое корзины и параметры заказа, а любое такое соединение теоретически можно перехватить. Отсюда три практических мотива перехода: безопасность покупателя, доверие к витрине и SEO-фактор ранжирования. Сложность в том, что смена протокола — это фактически смена адреса всех страниц сразу: `http://` и `https://` поисковик считает разными сайтами. Провести миграцию небрежно — значит получить дубли, расклейку зеркал и временную просадку позиций, пока индекс не устаканится. Поэтому переезд планировался как управляемая процедура, а не как «включили сертификат и забыли».

Что сделали

SSL-сертификат для домена подключается на стороне InSales — платформа выпускает его и берёт на себя продление, поэтому отдельного возни с ключами на сервере не потребовалось. Дальше начиналась содержательная часть: аккуратно склеить старое HTTP-зеркало с новым HTTPS, чтобы весь накопленный вес страниц перешёл на защищённую версию без потерь. Мы настроили постраничные 301-редиректы с `http://` на `https://` — не общей заглушкой на главную, а с сохранением URL, чтобы каждая старая ссылка вела ровно на свой HTTPS-аналог. Параллельно проверили внутренние ссылки и канонические адреса, чтобы каталог не ссылался сам на себя по старому протоколу и не порождал mixed content — ситуацию, когда защищённая страница подтягивает картинки или скрипты по HTTP и браузер ругается на «частично незащищённое» соединение. После этого сменили основное зеркало в панелях вебмастеров. Ниже — ключевые шаги переезда:

1. Отредактировали robots.txt для смены основного зеркала
2. Выполнили SEO-переезд каталога
3. Отправили заявку на смену зеркала в Яндекс
4. Создали новый сайт с HTTPS в Google Search Console
5. Настроили 301 редиректы для ускорения переиндексации
6. Проверили доступность страниц (HTTP 200 и 301)

Отдельно проверили корректность ответов сервера: рабочие HTTPS-страницы должны отдавать код 200, а все старые HTTP-адреса — 301 на новую версию. Это тот самый сигнал, по которому Яндекс и Google понимают, что переезд постоянный, и переносят рейтинг старых страниц на новые, а не считают их пропавшими. Смена основного зеркала в robots.txt и заявка в Яндекс.Вебмастер закрепили HTTPS-версию как главную, а отдельный ресурс в Google Search Console позволил отслеживать, как система забирает новый протокол в индекс.

Результат

До переезда в индексе находилось около 4 000 страниц каталога. Сразу после смены протокола начался ожидаемый период переиндексации — поисковики постепенно заменяли HTTP-адреса на HTTPS. Благодаря постраничным 301-редиректам и заранее склеенным зеркалам этот этап прошёл без обвала: количество страниц в Яндекс и Google выровнялось, а не разъехалось на дубли по двум протоколам.

Через три месяца после начала переиндексации замерили эффект по данным вебмастеров: показы и клики в поиске выросли на 36%. Рост дал именно корректно проведённый переезд — сохранённый вес страниц плюс дополнительный сигнал доверия, который HTTPS даёт ранжированию. Никакой отдельной закупки ссылок или переписывания контента при этом не проводилось: прибавку обеспечила чистая техническая миграция протокола.

Зачем нужен HTTPS

• Безопасность — защита персональных данных покупателей
• Доверие — браузеры не показывают "Не защищено"
• SEO — поисковики дают преимущество HTTPS-сайтам
• Конверсия — покупатели больше доверяют защищенным сайтам