SEO категории и перелинковка каталога на InSales

Задача

У магазина на InSales каталог держался на стандартных фильтрах: покупатель выбирал бренд, размер или цвет, и товары подгружались на той же странице. Для человека это удобно, но для поисковика такой отбор невидим — параметры уходят в GET-запрос или в JavaScript, отдельного адреса у выборки не появляется, а значит Яндексу и Google нечего добавлять в индекс. Весь низкочастотный спрос вроде «кроссовки Nike красные» или «платья со скидкой» проходил мимо: под него в магазине попросту не было посадочной страницы.

Задача сводилась к тому, чтобы превратить популярные комбинации фильтров в самостоятельные страницы каталога с постоянными адресами. Каждая такая страница — это отдельный вход из поиска под конкретный запрос, дополнительная точка в структуре сайта и понятный путь навигации. Чем больше осмысленных URL получает поисковый робот, тем шире охват каталога в выдаче, поэтому работа велась сразу по трём направлениям: человекопонятные адреса категорий, корректные хлебные крошки с микроразметкой и перелинковка между категориями и товарами.

Что такое SEO категории

SEO категории — это дополнительные страницы каталога, созданные на основе фильтров. Например, «Кроссовки Nike», «Красные платья», «Товары со скидкой». По сути это те же выборки товаров, но у каждой есть собственный статический адрес, заголовок и описание, которые можно оптимизировать под конкретный запрос.

Обычные фильтры в InSales не индексируются поисковиками: они меняют выдачу динамически и не создают отдельного URL, пригодного для сканирования. SEO категории решают эту проблему — они формируют статические адреса, которые Яндекс и Google обходят и добавляют в индекс наравне с основными разделами каталога.

Как это работает

Основа механики — ЧПУ (человекопонятные URL) для категорий. Вместо технического адреса с параметрами фильтр получает читаемый постоянный путь, где значение параметра переносится прямо в адрес: бренд, цвет и размер становятся частью URL, а не хвостом запроса. Такой адрес не меняется от захода к заходу, его удобно проставлять в ссылках и он сам по себе несёт ключевое слово, по которому страница должна ранжироваться.

Второй слой — хлебные крошки с микроразметкой BreadcrumbList. Цепочка «Каталог → Кроссовки → Кроссовки Nike» показывает и пользователю, и роботу, где страница находится в иерархии каталога. Размеченные крошки поисковик выводит прямо в сниппете вместо длинного адреса, что делает результат в выдаче понятнее и повышает кликабельность. Важная деталь: один и тот же товар может состоять сразу в нескольких категориях, поэтому в его карточке появляется не одна, а несколько веток крошек — по каждой категории, в которую он входит.

Третий слой — перелинковка и канонические адреса. Категории ссылаются друг на друга и на входящие в них товары, а товары — обратно на свои категории, поэтому вес распределяется по каталогу, а робот быстрее находит новые страницы. Чтобы дополнительные выборки не воспринимались как дубли, для страниц с пересекающимся составом товаров задаётся канонический URL, указывающий на основную версию категории. Ниже — из чего складывается результат на стороне каталога:

• Дополнительные посадочные страницы — создаются категории по параметрам (бренд, цвет, размер)
• Страницы по фильтрам — каждый фильтр получает статический URL
• Хлебные крошки в карточке товара — товар может отображаться в нескольких категориях

Результат

После настройки каталог отдаёт поисковикам заметно больше страниц под конкретные запросы, а не одну общую выдачу с динамическими фильтрами. Для магазина это дополнительные входы из поиска и более прозрачная навигация как для робота, так и для покупателя.

• Больше страниц для индексации поисковиками
• Рост трафика по низкочастотным запросам
• Лучшая навигация по каталогу
• Товары отображаются в нескольких категориях

Требования: Функция доступна на тарифе «Продвигающий» и выше.